Uw website optimaliseren voor zoekmachines

Iedereen met een eigen website wenst dat deze door velen bekeken wordt. Daarvoor is het belangrijk dat de website bovenin de zoekresultaten van Google verschijnt. Vooral voor bedrijven en andere organisatie is het minstens zo belangrijk dat de verwachtingen die de internetgebruiker heeft op de website worden ingelost en dat de gebruiker ageert, door informatie aan te vragen of zelfs over te gaan tot een aankoop.

Zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing heeft niet zoveel te maken met geheime snufjes en hoogstaande technieken die ervoor zorgen dat uw website een hoge Page Rank heeft . De beste techniek is om geen snufjes te gebruiken, naar te zorgen voor een relevante website met een goede structuur. Tegenwoordig kijkt de zoekmachine alleen nog maar naar de content van een website.

De bedoeling van een zoekmachine, zoals Google, is dat uw deze gebruikt om relevante bezoekers naar uw website te trekken. Het aantal bezoekers is wat minder belangrijk, het is vooral van belang dat u relevante bezoekers trekt.

Het enige wat de zoekmachine doet is bezoekers naar uw site toetrekken. Daarna gebeurt er helemaal niks meer en moet u het op uw site waar gaan maken . Dat betekent dus dat ook het daadwerkelijke bezoek op de site daarbij ontzettend belangrijk is.

Drie zaken die van belang zijn bij zoekmachinemarketing

1. zoekvraag
2. het gezochte antwoord
3. de gevonden conversie

1. de zoekvraag
Een zoekmachine is in principe een webapplicatie. Die webapplicatie is er in dit geval voor om de vraag van de bezoeker te beantwoorden. Dat betekent dus ook dat het antwoord dat u als marketeer formuleert in feite een antwoord dient te zijn op die zoekvraag. Uw taak als marketeer is dus het beantwoorden van een zoekvraag in de vorm van een advertentie. Hieronder valt zowel de betaalde advertentie (bijv. middels Adwords) als de resultaten die in Google onbetaald verschijnen.

2. het gezochte antwoord
Het antwoord moet direct aansluiten bij de zoekvraag. Hoe beter de aansluiting tussen die vraag en dat antwoord , hoe groter de kans dat u ook daadwerkelijk bezoekers op de site zult krijgen.

3. actie
De bezoeker heeft gezocht op de zoekmachine, en heeft doorgeklikt op de advertentie, maar dat is maar het begin Op de website moet het allemaal gaan gebeuren. Hier moet u de klant gaan verleiden om daadwerkelijk tot actie over te gaan. Dit betekent dus dat de landingpage, de pagina waar de bezoeker vanuit Google terecht komt, ontzettend belangrijk is. Denk er goed aan dat iedere pagina zo'n landingpage kan zijn. Let hierbij op een aantal zaken:

• Herhaal de belofte uit de advertentie, die in de resultatenlijst van google naar voren kwam
• Zorg dat de klant actie onderneemt, door klikt, aanvraagt etc.
• Zorg voor een betrouwbare site, door transparant te zijn op het gebied van bedrijfsnaam, adres en contactmogelijkheden
• Zorg voor overzichtelijkheid door een goede menustructuur en te werken met koppen

Keywords

Hoe haalt u nu die bezoeker binnen. Waar zoekt hij op? Belangrijk is dat u op de goede manier van trefwoorden, zgn keywords, gebruik maakt. Als u niet optimaliseert op de juiste keywords, dan gaat de bezoeker u ook niet vinden. Voor een juiste keyword-optimalisatie is he goed om een aantal fases te doorlopen:

• Brainstorm om zo op de belangrijkste [B]keywords/B] te komen.
• Op adwords.google.nl vindt u een tool, waarmee u nog meer relevante keywords kunt vinden. U tikt hier de keywords in, die tijdens de brainstormfase naar voren zijn gekomen en adwords vult deze lijst verder aan.

• Meten is weten; via Google Analytics kunt u gratis het effect van de gebruikte termen meten.

• De keywords kunt u in de organische tekst benadrukken. Dit kunt u doen door ze te gebruiken en herhalen in koppen, subkoppen, links, bestandsnamen van afbeeldingen etc. Denk daarbij eraan dat Google de tekst net als een mens analyseert en vooral let op de meest opvallende onderdelen van de site.

Veel succes!