Zo word je geen slachtoffer van 'behavioural pricing'

Hoe bescherm je jezelf tegen winkels die jou extra willen laten betalen op basis van je gebruikersprofiel? ' Behavioural pricing' lijkt een logische stap na de explosie van 'behavioural targeting'. Lees wat je zelf kunt doen tegen deze bedreiging van je privacy en het risico van prijsdiscriminatie.

• Wat is behavioural pricing?
• Hoe wordt jouw internetprofiel samengesteld?
• Behavioural pricing op basis van je internetprofiel
• Hoe kun je jezelf beschermen tegen deze bedreigingen van je privacy?

Wat is behavioural pricing?

'Behavioural pricing' is een manier waarop winkels hun prijzen op individuele gebruikers kunnen afstemmen. Aan de hand van het profiel dat ze van jou hebben, zijn ze in staat om jou zowel min of meer persoonlijke aanbiedingen te doen als bijpassende (hogere) prijzen berekenen.

Volgens 'web entrepreneur' Alex Gannett, oprichter van CampusSplash wordt 2012 het jaar van de ' behavioural pricing'. Hij verwacht dat prijzen van internetwinkels worden afgestemd op wat een specifieke klant volgens diens internetprofiel vermoedelijk bereid is voor een bepaald product te betalen.

Hoe wordt jouw internetprofiel samengesteld?

Er zijn steeds meer 'volgers' van je internetgedrag die zich met zogenaamde 'behavioural targeting' bezighouden. Allerlei commerciële organisaties zoals Facebook, Google en Twitter proberen je surfgedrag met web beacons en andere tracking cookies te volgen en in een profiel vast te leggen, zonder daarvoor eerst jouw toestemming te vragen. Dit is weliswaar een schending van je privacy, maar dat is schering en inslag op het internet. Aan de hand van dit gebruikersprofiel krijg je advertenties voorgeschoteld die theoretisch aansluiten op jouw belangstelling.

Met behulp van onder meer je activiteiten op Twitter en Facebook (denk vooral ook aan het gebruik van de 'like'-functie) worden nog meer gegevens over jou vastgelegd. Denk bijvoorbeeld aan je leeftijdscategorie of je woonplaats.

Ook als je geen gebruik maakt van sociale-netwerksites kunnen je demografische gegevens aan een gebruikersprofiel worden toegevoegd. Aan de hand van de gegevens van een internetverbinding kan namelijk ongeveer worden bepaald in (de buurt van) welke stad een internetgebruiker zich bevindt.

Internetwinkels plegen bovendien een overzicht van je voorgaande winkelgedrag en aankoopgedrag op de eigen site vast te leggen. Ook kan een winkelier onder meer aan de hand van je postcode een inschatting maken van je vermoedelijke welstand.

Behavioural pricing op basis van je internetprofiel

Alex Gannett verwacht als nieuwste ontwikkeling dat, op basis van een uitgebreid internetprofiel, bij wijze van maatwerk een prijs wordt vastgesteld voor producten die passen bij jouw profiel. Reken er dan maar op dat als je een product van een 'like'-classificatie hebt voorzien, die prijs hoger komt te liggen dan als je dat niet had gedaan. Naar inschatting van Gannett kunnen dergelijke dynamische prijsstellingen mogelijk al in 2012 plaatsvinden. In zijn ogen is dit de grootste nachtmerrie van de consument en de droom van de winkelier. Feitelijk gaat het hier om prijsdiscriminatie op grond van je persoonlijke internetprofiel.

Chris Simpson, hoofd marketing bij de prijsvergelijkingssite Kelkoo, ziet het daarentegen niet zo somber in. Hij wijst erop dat gebruikers dit soort praktijken snel doorzien als ze een site voor prijsvergelijking raadplegen. Naar zijn verwachting zal de reputatie van een winkelier die op deze strategie is betrapt, al snel schade oplopen. Mogelijk leidt een en ander zelfs bij de sociale media tot een boycot van zijn winkel.

Hoe kun je jezelf beschermen tegen deze bedreigingen van je privacy?

Om jezelf te beschermen zijn er globaal gesproken twee oplossingen:

• Een anonieme browser als Tor/Vidalia
• Add-on Ghostery in Mozilla Firefox of Google Chrome

Wil je echt anoniem gaan surfen, verdiep je dan in het gebruik van de gratis browser Tor/Vidalia. Deze browser is voortgekomen uit een bètaversie van Mozilla Firefox, maar is later een eigen weg ingeslagen. Langs die weg kun je een fake IP-adres ergens in de wereld genereren en ben je dus niet meer gemakkelijk te traceren. Om deze browser effectief te kunnen gebruiken, moet je je daarin wel eerst gedegen verdiepen. Bedenk ook dat deze browser erg traag in het gebruik is.

In het algemeen is het minstens zo praktisch om gewoon met je favoriete browser te blijven surfen en daarin de gratis add-on Ghostery te implementeren. Zo blokkeer je in elk geval de ongewenste commerciële volgers en kun je lekker blijven snel surfen.

---

Dit artikel maakt deel uit van de special Gemakkelijk je internetprivacy beter beschermen.

Lees verder

• Ghostery en je internetprivacy