Multi-Channel Marketing voor uw artikelen

Doel bij het schrijven van artikelen online is toch dat mensen deze informatie ook lezen en er iets mee kunnen. Voor de schrijver zelf is het vaak ook mooi meegenomen dat dit ook nog geld oplevert uit advertentie inkomsten. Om deze doelen te bereiken is het belangrijk om het artikel goed te promoten. Multi-Channel Marketing is hiervoor een methode die heel goed blijkt te werken.

Wat is Multi-Channel Marketing?

Letterlijk vertaald betekend dit 'promotie via meerdere kanalen'. En dat dekt de lading eigenlijk precies. Het gaat erom je product aan te prijzen via verschillende kanalen. In het groot wordt dit door veel bedrijven al toegepast in hun reclame campagnes. Deze worden vaak tegelijkertijd via meerdere kanalen gevoerd: met radio spotjes, kranten advertenties, TV reclames en die allen verwijzen dan ook nog vaak naar een website voor extra informatie. Op deze manier wordt de consument van alle kanten bestookt. En zoals vaak blijkt met reclame is het net het feit dat de consument steeds opnieuw in aanraking komt met deze reclameboodschap hetgeen dat deze boodschap zo effectief maakt.

Hoe is dit toe te passen op artikelen?

Het voert uiteraard een beetje ver om voor je artikelen een reclamecampagne op radio en TV te voeren. Maar toch zijn de principes van multi-channel marketing tot op zekere hoogte wel toe te passen. Ten eerste zijn er al de verschillende mogelijkheden op internet om je artikel te promoten: linkpagina's, blogs, forums etc. allemaal verschillende 'kanalen' (binnen het algemene kanaal 'Internet') die je kunt gebruiken om je artikel te promoten. Zie hiervoor ook het forum of andere artikelen, er zijn genoeg tips en tricks te vinden op dit vlak.

Maar vaak is het ook mogelijk om toch ook via andere media reclame te maken voor je artikel. Stel je weet heel veel van een bepaalde sport. Dan kun je daarover online een artikel schrijven. Maar als je ook een kort stukje in het clubblad van een sportvereniging schrijft (of zelfs het bondsblad) met daarin een verwijzing naar je internet artikel, krijg je geheid een hoop extra bezoekers. Een ingezonden brief naar een tijdschrift of krant kan ook helpen. Zo zijn er talloze manieren te verzinnen om je artikel toch net wat extra aandacht te geven.

En eigenlijk is het optimaliseren van je artikel op zoekwoorden al een simpele vorm van multi-channel marketing. Hierbij verzorg je echter niet zelf de promotie via andere kanalen, maar lift je slim mee op de aandacht die er toch al is voor een bepaald onderwerp.

Nog een stap verder

Tot nu toe is het principe van multi-channel marketing toegepast op het promoten van het artikel zelf. Het is echter mogelijk om dit een stap verder toe te passen, en het artikel ook als een kanaal te zien om een ander product of service te promoten. Dit zou bijvoorbeeld ook gewoon extra informatie over het artikel onderwerp kunnen zijn. Vaak is het namelijk zo dat je als schrijver nog veel meer informatie over het betreffende onderwerp hebt die je zou kunnen delen met je lezers. Voor een gedegen artikel is namelijk een hoop extra kennis nodig, om daarna de belangrijke zaken goed toe te kunnen lichten in een artikel dat toch een beperkte lengte heeft. Door bij het artikel links of verwijzigingen op te nemen producten/services die bij je onderwerp passen, dient je artikel zelf als marketing middel.

Simpel voorbeeld hiervan is mijn artikel over het bouwen van een website met Google Sites. Vanuit dit artikel gaat er ook een link naar een voorbeeld website. Deze heb ik gebouwd om ook zelf een beetje bekend te raken met de tools waarover mijn artikel ging. Door de lezers op deze manier bezig te houden worden 2 doelen bereikt.

1. De lezer krijgt veel meer informatie dan alleen in het artikel beschikbaar kan zijn. Hierdoor wordt hij beter bediend en zal hij sneller terugkeren.
2. Daarnaast is het voor de schrijver ook prettig om meer aandacht te krijgen voor al zijn inspanningen, en het levert vaak ook nog extra inkomsten op.

Uit de resultaten die ik zelf met dit voorbeeld behaald heb, blijkt gewoon dat ook voor artikelen deze multi-channel aanpak goed werkt.