Facebook; egomarketing en bedrijfspromotie

Facebook is een site met 800 miljoen actieve gebruikers. Deze mensen gebruiken Facebook om hun netwerk te onderhouden. Facebook dreigt echter ten onder te gaan aan zijn populariteit. Mensen op een feestje zijn tegenwoordig meer aan het Facebooken dan met elkaar aan het praten. Het wordt belangrijker gevonden om aan anderen te laten zien dat men druk bezig is zijn digitale netwerkvrienden te onderhouden dan nieuwe vrienden te maken.

Meer contact, minder communicatie

Mensen hebben door Facebook meer contact met elkaar maar communiceren minder. Het is bekend dat jonge mensen minder sociale interactie beleven doordat ze op Facebook gefocust zijn, in plaats van daadwerkelijk te communiceren met mensen. Mensen zoeken elkaar minder op omdat ze elkaar via Facebook volgen.

Ego-marketing

Facebook is erop gericht om aan anderen te laten zien hoeveel je communiceert; de kwaliteit van communicatie is daaraan ondergeschikt. Mensen op Facebook promoten hun ego, hun persoonlijkheid. Door aan te geven wat de favoriete merken zijn, associeert men zich met materiële uitingsvormen. Het innerlijk van de mens wordt niet duidelijk door Facebook. De emotionele bindingen met merken, muziek en sport maken samen het ego van de mens. Los daarvan heeft iedereen een innerlijke bewogenheid die door gebruik te maken van Facebook niet wordt onderzocht. Door je op te houden in de schijnwereld van de materie kun je jarenlang in de illusie leven dat je een zinvol leven leidt door te houden van merken, muziek en filmtitels.

Facebook is een afleiding

Ieder weldenkend mens kan op zijn vingers natellen dat een echt gesprek tussen mensen een veel zinvollere vorm van sociale communicatie is dan op de like-knop klikken, chatten of op een berichtje reageren. De digitale vorm van contacten onderhouden leidt onherroepelijk tot een leegte op het vlak van de innerlijke bewogenheid van de mens. Facebook is een afleiding. Facebook leidt je af van het hebben vaan echte sociale interacties, ontmoetingen, flirts, sociale activiteiten en vriendschappen.

´Goed´ Facebookgebruik

Natuurlijk kan het werken met Facebook handig zijn voor als familie ver weg woont en je wilt met elkaar praten. In de praktijk Facebooken mensen met elkaar als ze in dezelfde stad wonen. Daarnaast hebben veel mensen een onderscheid in een familie-account, een digitale vrienden-account en een zogenaamd serieuze account. Het komt niet zelden voor dat iemand twee of drie accounts heeft op Facebook. Het officiële getal van 800 miljoen actieve Facebookgebruikers dient daarom met een korrel zout te worden genomen. Ook al omdat veel van deze 800 miljoen accounts aan bedrijven toebehoren.

Facebook als marketing

Facebooken is een werkwoord. In de marketing geldt het opnemen van een merknaam als neologisme in de taal als een sterk merkeigenschap. In het geval van Facebook wordt ook de eigenaar van een account tot een merk gereduceerd. Je ´bent´ je uiterlijke, materiële interesses en je promoot jezelf met foto´s, je vrienden en snedige opmerkingen op berichten. Omdat Facebook vooral inzicht geeft in de uiterlijke interesses van een persoon is het een ideaal marketing instrument voor bedrijven. Mensen proberen zichzelf uit te drukken door aan te geven welke spullen ze consumeren. De voorkeur voor een bedrijf is een medebepaler van de identiteit; zo wordt over het algemeen gedacht. Bedrijven spelen hier handig op in door het sociale netwerk van Facebook te gebruiken om de naamsbekendheid te vergroten. Voor een goede positionering van een merk is het uiterst belangrijk om een grote naamsbekendheid te verkrijgen. Doordat mensen zich plegen te associeren met een merk, wordt het
merk onder de aandacht gebracht van andere Facebookvrienden.

Facebook leidt tot zelfcensuur

Wanneer je een baan zoekt dan googlen bedrijven tegenwoordig je naam. Wanneer je een Facebook account hebt dan kunnen mensen precies zien wat je voorkeuren zijn en hoe je in het leven staat. Zodra iemand zich daar bewust van is dan zal hij zijn handelingen op Facebook censureren naar werkgevers toe. Uitspattingen van allerlei aard op een feestje die op een foto is vast gelegd geven een heel ander beeld van iemand dan de werkelijkheid. Hierdoor kan het voorkomen dat je een baan niet krijgt. Dat is één van de negatieve kanten van Facebook. Doordat je je bewust bent van het feit dat mensen meekijken ben je voortdurend in consideratie over hoe je omgeving naar je kijkt. Je pleegt zelfcensuur in de manier waarover je informatie over jezelf naar buiten brengt. Zo geef je nooit een eerlijk beeld van jezelf naar buiten toe. Daarmee creëert ieder Facebookgebruiker een schijnwereld. Net zoals de commercial een werkelijkheid voortovert ten aanzien van een bepaald merk, is het Facebook account een reclame van je ego.

Technologie maakt mensen babbelziek

Natuurlijk werken mensen niet alleen met Facebook. Youtube is ook een bekende netwerksite. Via emails en chatprogramma´s zoals msn houdt men elkaar op de hoogte van wat men leuk vindt. Doordat alle communicaties via een scherm verlopen, praten deelnemers aan sociale netwerken meer tegen zichzelf dan tegen elkaar. Men spiegelt zich zelf af aan wat de ander zegt. Wanneer je spreekt via een medium in plaats van direct contact dan heb je de neiging continu stiltes op te vullen. Denk ook aan het praten door de telefoon; een natuurlijke stilte in een telefoongesprek wordt al snel als beschamend momentje beschouwt. Je ratelt daarom maar door, zonder iets te zeggen. De babbelziekte is tot een digitale norm verheven.

Actie-reactie-nuance

Op internet is het nieuws interactief geworden. Je kunt reageren op nieuwsberichten en artikelen. Het reageren op elkaar in de digitale wereld leidt zonder uitzondering tot misverstanden, harde, uitvergrote standpunten en venijnige tegenreacties. Vaak herken je duidelijk de vorm van actie-reactie-nuance. Iemand is ergens voor, een ander is ergens tegen, vervolgens komt een derde stroom die de tegenstellingen probeert te nuanceren. Door een nuance aan te brengen wordt gepoogd de tegenstellingen op te heffen; uiteindelijk streeft iedereen naar harmonie. het is echter maar de vraag of een technologische versie van de werkelijkheid ooit in harmonie met gebruikers komt.

Lees verder

• Populaire sociale netwerksites