Tips voor het opvallen met een website op Internet

Als website-eigenaar of ondernemer is het niet gemakkelijk om gevonden te worden op Internet. Tegelijkertijd is de concurrentie op de markt voor zoekmachines groter geworden. Google is nog steeds verreweg de grootste. De krachtenbundeling van Microsoft en Yahoo! probeert een stuk van die koek af te pakken. De advertentie-inkomsten die worden gegenereerd met zoekmachines lopen in de miljarden. En ze zijn niet minder winstgevend. Enkele tips voor website-optimalisatie.

Google, Yahoo! en bing

Veel ondernemers en mensen stoppen veel geld en tijd in het maken van websites. Maar tot hun schrik komen ze erachter dat ze nauwelijks worden bezocht. En niet in de minste plaats omdat ze slecht vindbaar zijn in de diverse beschikbare zoekmachines, met name Google. Er zijn ook andere zoekmachines, zoals Yahoo! en MSN Live (tegenwoordig geïntegreerd met "bing"). Maar door de zeer actieve strategie van het bedrijf Google wordt via deze zoekmachine nog steeds meer dan 60% van de zoekopdrachten uitgevoerd.

Enkele tips voor websites

En toch hoeft het niet zo moeilijk te zijn om op een respectabele positie op de ranglijst van Google te komen. Tips voor een goede positie in Google en andere zoekmachines:

• Neem eenvoudige webadressen (url's).
• Neem een webadres die past bij de onderneming of het soort activiteit dat wordt ontplooid.
• Video's of plaatjes kunnen worden geplaatst, maar zonder een onderschrift of inhoudelijke tekst werkt het verstorend voor zoekmachines.
• Richt een sitemap in voor bezoekers. Ook vermakkelijkt dat het zoeken voor de robots van Google.
• Ook is het verstandig om op elke pagina van de website tenminste 1 link te plaatsen naar een andere pagina op de website.
• Richt je wat betreft taalgebruik op de beoogde bezoekers. Het gaat hier niet alleen om de schrijf- en spreektaal, maar ook om het juiste gebruik van vertalingen.
• Update de website regelmatig.
• Zorg dat de site is vermeld op andere sites, bijvoorbeeld op bedrijvensites en startpagina's. Denk hierbij aan de Gouden Gids en Startpagina.nl.
• De website-eigenaar kan ook Google zelf op de hoogte stellen van het bestaan van de site. Meer informatie hierover en andere tips zijn te vinden op www.google.nl/webmasters

Google populair in Nederland

Met name in Nederland kunnen webmasters niet om Google heen. Voor 9 van de 10 Nederlanders is Google de favoriete zoekmachine. Google laat op de eerste pagina 10 zoekresultaten zien en plaatst afhankelijk van de zoekopdracht ook nog een aantal gesponsorde links: helemaal bovenaan en/of rechts. Door middel van betaalde Google Adwords campagnes kan een vermelding hierop verkregen worden. Vooral de eerste pagina zoekresultaten van Google is belangrijk, want zo'n 80% van de mensen kijkt niet verder dan deze pagina. Voor de honderdduizenden mkb'ers is het daarom een uitdaging om gevonden te worden. Maar als je je als websitemaker of webmaster op Google richt, komt het wellicht vanzelf ook goed met de andere zoekmachines. Want zij richten zich in de concurrentiestrijd immers ook op Google.

Googlebots

Google licht ook regelmatig een tipje van de sluier op hoe er wordt bepaald of een website op een hoge of lage positie bij de zoekresultaten komt te staan. Meer dan 200 factoren bepalen zo'n positie. Maar een van de belangrijkste is of een website makkelijk en logisch is ingedeeld. Google werkt namelijk met Googlebots. Dagelijks kammen duizenden van deze kleine "robots" het Internet uit. Belangrijke trefwoorden worden gedocumenteerd door de Googlebot en vervolgens opgeslagen in Google's database. Daarnaast meet Google de populariteit van een website. Hier gaat het niet alleen om het daadwerkelijke bezoek, maar ook of de website voorkomt op andere websites (met verwijzingen of links) en zelfs of de website in de favorieten staat in de browser van Internetgebruikers (te meten door middel van cookies). Met andere woorden, hoe meer referenties, hoe beter.

Als de beginpagina van een website weinig trefwoorden bevat, dan is dat een nadeel. Dus gebruik meer synoniemen voor een bepaalde kernactiviteit. Ook als de beginpagina een keuze bevat kan de Googlebot er niets mee. Dit kan gaan om een taal- of landkeuze (komt u uit België of Nederland, klik dan op het vlaggetje). Hetzelfde geldt voor flashes of introductievideo's op de eerste pagina die je moet afwachten of wegklikken om verder te komen. Googlebots worden dan in verwarring gebracht, tenzij er een begeleidende tekst bij staat. YouTube doet dit bijvoorbeeld bij elk filmpje en staat daarom vaak prominent bij de zoekresultaten. Al met al is het onderhouden van een website en gevonden worden hard werken. Een goede positie krijg je niet zomaar.

Zie ook de special "De krant in het digitale tijdperk" voor andere onderwerpen over Internet.